字有東西2026商业模式战略转型，
以“云连锁”打造全新线上招生服务

字有東西2026商业模式战略转型，以“云连锁”打造全新线上招生服务

发布方：杭州福壳教育科技有限公司 ｜ 2026年11月 ｜ www.ziyoudongxi.com

2026年11月，杭州福壳教育科技有限公司旗下少儿规范汉字识写品牌“字有東西”宣布完成商业模式战略转型：公司从传统的品牌合作招商模式，全面转向以"线上招生·云连锁"为核心业务的经营模式。转型后，字有東西面向全国教培机构提供一站式线上招生服务，用总部统一的抖音直播、团购与内容运营，把生源源源不断地送到合作校区门口——您只管教学，招生交给总部。

01 转型背景：普通教培机构最缺的不完全是课程，更是生源

近年来，教培行业进入存量竞争阶段：课程同质化、低价竞争、师资流动大，多数机构招生仍依赖地推、朋友圈与老带新，线上获客渠道缺失。与此同时，抖音本地生活团购规模已突破220亿元，教培被平台视为本地生活第二大类目，家长“线上刷到、团购下单、就近体验”的消费习惯已经形成。然而，单店自建抖音团队（运营、主播、投流）月成本普遍在1-2万元，多数机构难以持续。

正是看到这一层面的结构性问题，字有東西将多年积累的课程研发能力与流量运营能力重新组合，完成了从“输出品牌”到“输出线上招生能力”的战略转身。

02 核心业务：线上招生 + 品牌课程体系

转型后，字有東西的核心业务由两部分构成：

• 线上招生服务（云连锁）：以抖音本地生活团购为主要阵地，总部建立统一官方账号，统一开播、统一上团购、统一做内容，并把全国合作校区的门店POI全部挂载到总部链接下；家长在总部直播间下单体验课后，系统自动匹配距离最近的门店核销。流量由总部集中运营，生源按地理位置就近分配，合作校区只需做好接待、体验与课程转化。

• 品牌课程体系：字有東西自研“千字轮”规范字识写体系——100个字根对应100节课，让孩子通过这样的课程能够识写4000+字；配合七位握笔正姿法、五点控笔法等原创教法，保证招进来的每一个学生都有成熟课程承接、学出效果。外加“188公益八节课”的基础课程。

03 服务模式：流量总部扛，核销门店做

云连锁的服务模式可以概括为八个字："流量总部扛、核销门店做"。总部负责所有线上重活，门店专注线下承接，具体落地为八大服务内容：

1. 商家账号装修与视觉营销优化；

2. 店铺团购开通与上线支持；

3. 总部工作日直播投流推广；

4. 短视频素材搭建；

5. 本地团购推广与曝光支持；

6. 基础平台操作培训；

7. 推广数据运营与反馈；

8. 同城竞对调研与区域需求分析。

为降低合作门槛，字有東西推出660元/2个月的云连锁体验方案：品牌连锁上线+60天运营，合作校区可低门槛验证招生效果，无违约金、随时退出；验证有效后可按月续约，后续可进一步升级为品牌单店合作与区域合作，实现多重共赢的商业格局。

04 转型成果：300+校区共同验证

截至2026年11月，字有東西已在全国26个省级行政区拥有300+合作校区（含直营、云连锁与区域合作伙伴），并延伸至日本、洛杉矶等海外市场；总部账号常年稳居抖音儿童书法类目TOP1，2026年1月大场直播单场GMV超450万元、成交6000+单体验课，单月团购核销破百单的合作门店不在少数。

“合作不是签约的结束，而是经营的开始。”这是字有東西对合作校区的一贯承诺。展望未来，品牌将持续深耕课程研发与门店服务，为更多教培机构装上“线上招生部”。

期待与更多教培伙伴一起，把招生这件难事，变成总部的事。

合作咨询：400-105-0567 ｜ 官网：www.ziyoudongxi.com ｜ 杭州福壳教育科技有限公司